文献类型：期刊文章

作　　者：段淳林[1] 杨恒[1]

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院,广东广州510006

出　　处：《新闻大学》

基　　金：国家社科基金项目"大数据与国家品牌形象的构建"(16BXW020);广东高校哲学社会科学重点实验室项目"广东省新媒体与品牌传播创新应用"(2013WSYS0002);广东省大数据与计算广告工程技术研究中心阶段性研究成果

年　　份：2018

期　　号：1

起止页码：128-136

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2017_2018、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式,开创了智能营销全链路的变革。本文认为广义的计算广告包括了所有以数据和算法为底层技术的广告形态,数据、算法模型与智能决策是计算广告的三个基本研究维度。计算广告基于数字媒体平台的属性变化而不断发展流变,未来物联网时代的计算广告应是在获取全域智能数据基础上的全自动化用户导航,智能算法的优化升级吸引用户深度参与到广告互动中形成参与式互动文化生态,并最终实现品效合一的广告效果。

关 键 词：计算广告  智能算法  智能决策  发展路径  物联网广告  

分 类 号：F713.8]