期刊文章详细信息
社会化媒体营销中的品牌拟人化
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]嘉应学院经济与管理学院管理系
年 份：2018
期 号：4
起止页码：131-134
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：社会化媒体营销中的品牌拟人化,构建了新型的"品牌—消费者"关系,给企业带来了良好的经济效益和社会效益。品牌拟人化在社会化媒体营销中的应用满足了消费者的社交需求;拟人化后的品牌折射出目标群体喜欢或拥有的个性特征,创建了他们喜欢并乐于接受的沟通方式。企业可通过品牌拟人化在社会化媒体上建立品牌社群,根据不同社会化媒体的特点开展拟人化,拟人化应契合品牌实际,还要注意拟人化的适用边界。
关 键 词：社会化媒体营销 品牌拟人化 应用 机制 建议
分 类 号：F274[工商管理类]
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