文献类型：期刊文章

作　　者：秦雪冰[1,2]

机构地区：[1]复旦大学新闻学院 [2]湖北大学新闻传播学院

出　　处：《广告大观（理论版）》

年　　份：2018

卷　　号：0

期　　号：1

起止页码：27-31

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：从表现形态出发来讨论广告产业智能化的进路是不全面的,应回归到对智能概念的本体、标准及实现方式的探讨进而再来探讨广告产业的智能化的路径。人工智能技术在广告产业的应用是人工智能技术产业间外溢的过程,也是广告产业根据实际问题寻求智能化解决的过程,因此广告产业智能化的实现及实现程度取决于人工智能技术的实现程度,也取决于针对广告产业实际问题所取得的边际创新情况。人工智能技术在广告产业中的应用在运作流程上表现为基于自然语言理解的消费者洞察、基于智能推理的广告策略分析、基于智能学习的广告内容创作、基于智能推理的广告智能推荐、基于机器学习的广告效果深度应对与网络广告监管。在中观层面表现为广告主、广告公司、广告媒介和受众之间新的生态系统的形成,价值连的劣汰和重构。

关 键 词：智能  技术  广告产业 人工智能

分 类 号：F713.8]