文献类型：期刊文章

作　　者：辛欣[1,2] 刘文超[3] 任俊生[2]

机构地区：[1]吉林工商学院工商管理学院,吉林长春130507 [2]吉林大学商学院,吉林长春130012 [3]吉林财经大学亚泰工商管理学院,吉林长春130117

出　　处：《税务与经济》

基　　金：国家自然科学基金面上项目"区域品牌形象对公司品牌评价的动态作用机制研究--基于光环-概括效应整合模型的修订与检验"(项目编号:71372214);长春市哲学社会科学规划项目"深化农业供给侧结构性改革背景下长春农业品牌建设研究"(项目编号:CSK2017ZYJ-021);吉林财经大学科学研究重点项目"区域品牌形象对产品选购意愿的影响机制研究--线索利用理论的视角"(项目编号:2017205)

年　　份：2018

期　　号：1

起止页码：62-67

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2017_2018、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：购物动机被认为是隐藏在消费者行为背后的内在驱动力,它回答了消费者为什么会发生购买行为。研究表明,购物动机分为实用型购物动机和享乐型购物动机,其中实用型购物动机的消费者是目标导向的,关注购物任务本身,而享乐型购物动机的消费者关注购物的体验和情感方面。深入探寻消费者购物行为背后的动机,有助于学者和企业深入了解消费者的购物态度和购物行为,进行市场细分,确定营销战略,同时也促进消费者行为理论的发展。

关 键 词：消费者 购买行为  购物动机 享乐型购物动机  实用型购物动机  

分 类 号：F713.55]