文献类型：期刊文章

作　　者：孔令顺[1] 宋彤彤[2]

机构地区：[1]广州大学新闻与传播学院 [2]山东大学新闻与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

基　　金：国家社科基金项目"文化产业背景下中国电视的媒体责任问题研究"(项目编号:13BXW022);山东大学新闻传播学院部校共建研究项目"时尚传播的媒体责任问题研究"的研究成果

年　　份：2017

卷　　号：39

期　　号：12

起止页码：115-119

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：近年来IP成为商业开发重要的文化资源,但IP在法律属性、文化属性和商业属性等方面的局限性使得迫切需要从IP向品牌进行理念转换。品牌弥补了IP属性的短板,它给予消费者承诺,与消费者建立信任关系并基于"粉丝经济"获得口碑褒奖和品牌溢价。保持长期的竞争优势和提高综合利润是品牌的愿景,为此,需要通过全商业开发创建优势品牌以强化品牌与消费者的信任关系。

关 键 词：IP 品牌  粉丝经济  商业开发  

分 类 号：G124]