文献类型：期刊文章

作　　者：陈明[1,2] 邱俊钦[2]

机构地区：[1]江西财经大学现代经济管理学院 [2]江西财经大学

出　　处：《企业经济》

基　　金：江西省高校人文社会科学研究2015年度项目“江西农产品(果蔬)物流供应链模式研究--以赣南脐橙为例”(项目编号:GL1526)

年　　份：2017

卷　　号：36

期　　号：11

起止页码：28-34

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI_E2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：由于受技术的变革、消费者消费升级以及行业流通效率偏低的影响,消费者质量诉求将逐渐取代价格诉求。"新零售"围绕消费者需求,将传统的"货-场-人"的供应链模式重构为"人-货-场"模式。本文基于"新零售"的概念,以赣南脐橙产业为例,结合现有特色种植产品的物流供应链模式,分析赣南脐橙这一地标产品演化为区域公共品牌的"新零售"模式。该模式主要通过促使赣南脐橙用户根据PC端或者移动端给出的购买需求,自动匹配相应的农户,农户再按需生产。该模式能更好地契合消费者心理,为其带来更具吸引力的价值体验,最终必将赢得社会大众的认同和喜爱,从而使赣南脐橙从区域地标产品上升为区域公共品牌。

关 键 词：新零售  地标产品  区域公共品牌  赣南脐橙

分 类 号：F273.2[工商管理类]