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水平还是垂直?企业品牌延伸之困
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]加拿大曼尼托巴大学艾斯博商学院市场营销系 [2]西南财经大学工商管理学院市场营销系
年 份：2017
期 号：9
起止页码：38-44
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：品牌发展阶段对选择何种品牌延伸策略有巨大影响,同时,品牌契合度会对品牌延伸效果起到关键作用,两者间可能是线形或倒U形的关系。 近年来,随着市场竞争的加剧、营销费用的高涨、新产品导入失败风险的增大,越来越多的企业倾向于采用品牌延伸（Brand Extension）的方式推出新产品以降低市场进入的壁垒。
关 键 词：品牌延伸策略 企业 垂直 品牌发展 市场竞争 营销费用 市场进入 契合度
分 类 号：F273.2[工商管理类]
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