文献类型：期刊文章

作　　者：张虹[1]

机构地区：[1]杭州职业技术学院达利女装学院,杭州310018

出　　处：《丝绸》

基　　金：杭州市哲学社会科学规划课题(Z17JC092)

年　　份：2017

卷　　号：54

期　　号：11

起止页码：32-38

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CAS、CSCD、CSCD_E2017_2018、IC、JST、RCCSE、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：基于当下互联网思维重构的新业态、新生态的转向趋势,以及IP从泛娱乐形态快速渗透到新商业生态的生存背景,以逻辑分析的研究方法厘清IP内容运营类型特征及内容运营方式。运用调查研究法对典型案例分析讨论,旨在探究服装品牌IP开发与内容运营策略,并创新提出隶属内容运营范畴的"软内容"这一概念。研究得出"经营高效社群""输出软内容""内容衍生产品""产品衍生内容"四大服装品牌IP内容运营策略,有助于服装品牌找到全新的商业生存方式,为服装行业可持续、纵深感发展提供启示。

关 键 词：互联网+  品牌IP化  超级IP  软内容  内容运营  

分 类 号：TS941.1]