期刊文章详细信息
场景化营销的传播应用探析:构建场景
Analysis of Scene Marketing Application:Scenes Building
文献类型：期刊文章
Wu Zhenning Huang Guilian
机构地区：[1]广西财经学院文化传播学院广告系 [2]北京执象广告有限公司
基 金：广西哲学社会科学资助项目<移动互联背景下广告创意传播研究>;项目编号15BXW002
年 份：2017
期 号：5
起止页码：4-13
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：场景是移动互联时代的革命,应用场景服务于传播已成为迫切且极具实际意义的课题。本文探究了场景的概念,总结分析了传统场景及新意义下场景的特点,对场景化营销的定义进行解析,随后分析了在场景时代的背景下,场景的作用原理,场景构建的概念、构建方法及重要作用,最后对场景化营销的操作实践提供基于场景构建方法的具体建议。
关 键 词：场景 场景化营销 构建 适配 连接
分 类 号：F274[工商管理类]
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