文献类型：期刊文章

作　　者：张淑燕[1] 张韵[2]

机构地区：[1]东北师范大学传媒科学学院广告系 [2]东北师范大学传媒科学学院

出　　处：《广告大观（理论版）》

年　　份：2017

卷　　号：0

期　　号：4

起止页码：47-53

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：随着移动互联网信息技术和移动设备的普及,移动端网络购物逐渐成为一种流行的新型购物形式。但是数字鸿沟的存在使得农民工群体在使用移动设备进行网络购物时产生了一定的个体差异。那么其差异何在?本文立足于数字鸿沟理论,以云南纳古镇某工厂全体农民工为研究对象,采用问卷调查法探究农民工移动端网购行为是否存在数字鸿沟及表现和程度。研究结果表明,农民工的性别、年龄、受教育程度、婚姻状况、人口来源以及收入水平等人口统计特征对移动互联网硬/软设备方面的接入沟已经消除,但移动端网络购物方面的使用沟仍存在显著差距,文章进一步分析了差距产生的原因及解决的途径。

关 键 词：移动端网络购物  农民工 人口统计特征 数字鸿沟 问卷调查

分 类 号：F323.6]