文献类型：期刊文章

作　　者：郑敏敏[1] 李磊[2]

机构地区：[1]广西财经学院文化传播学院 [2]广西财经学院文化传播学院广告系

出　　处：《传播与版权》

基　　金：国家级"大学生创新创业训练计划"项目<"美丽南宁"乡村建设公益广告创意的阶段策略及设计研究>(编号201611548015)研究成果

年　　份：2017

期　　号：7

起止页码：72-73

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：通过回顾农村公益广告的产生、发展的历程,以广西"美丽南宁"乡村建设阶段公益广告为例,首先探讨目前民族地区农村公益广告在创意呈现和推广策略方面所面临的环境变化:民族文化元素的创意运用更有共鸣;农村公益广告创意的目标人群特点变化;农村公益广告创意要面对"融媒体"推广格局。基于此,探索性地提出民族地区农村公益广告创意阶段策略构想:阶段创意借力地区文化元素的深度应用和年轻化。强化公益广告创意内容与"融媒体"特点的相互补充。通过对广西"美丽南宁"乡村建设阶段公益广告的分析探讨,希望能够为以后民族地区农村公益广告创意也有一定的借鉴意义。

关 键 词：农村公益广告  广告创意 民族地区 阶段策略  

分 类 号：F327] F713.8