文献类型：期刊文章

作　　者：司新丽[1]

机构地区：[1]首都经济贸易大学文化与传播学院,北京100070

出　　处：《图书情报工作》

基　　金：北京市社会科学基金项目"首都全民阅读保障体系研究"(项目编号:15 ZHB019)研究成果之一

年　　份：2017

卷　　号：61

期　　号：14

起止页码：85-93

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2017_2018、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：[目的/意义]结合品牌理论和国内外阅读推广现状,分析"书香中国·北京阅读季"品牌化运作特点,为我国全民阅读推广品牌建设提供借鉴与参考。[方法/过程]使用文献、网络和实地等调研方法,对"书香中国·北京阅读季"的品牌化建设进行分析、总结和提炼。[结果/结论]"书香中国·北京阅读季"品牌化建设形成了具有可复制性的城市阅读推广模式,具有强烈的品牌意识、鲜明的形象设计、清晰的定位和活动方案,以及完善的推广平台和全方位的传播体系,为全民阅读推广提供了经验和范本。

关 键 词：全民阅读  品牌设计  品牌管理 品牌传播  

分 类 号：G252.17[图书情报与档案管理类]