文献类型：期刊文章

作　　者：邵占鹏[1]

SHAO Zhanpeng(Sociology Department, Hohai University, Nanjing 210098, China)

机构地区：[1]河海大学社会学系,南京210098

出　　处：《西北农林科技大学学报（社会科学版）》

基　　金：国家社会科学基金重大项目(15ZDA045);河海大学中央高校基本科研业务费项目(2016B13514)

年　　份：2017

卷　　号：17

期　　号：4

起止页码：74-82

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：农村电商是一个争夺的场域,参与其中的农民被场域的规则、各种争夺的力量以及应对策略所型塑。发展之初,从事电商的农民根据时机与资本的不同而呈现分化。随着电商平台集聚越来越多的流量,占据垄断位置的电商平台掌握着制定和更改游戏规则的权力,场域的规则由"蚂蚁雄兵"转变为资本的逻辑。如今的电商场域是电商平台与大品牌商家之间的强强联合,规则与资本成为型塑农民网店的支配逻辑,缺少规则议价与资本造势能力的农民网店逐渐被边缘化。对此,提出了扭转垄断局面、规范游戏规则、推进股份制联合、创新销售模式等建议。

关 键 词：农村电商  农民网店  场域规则  资本的逻辑  

分 类 号：F306]