文献类型：期刊文章

作　　者：牛志勇[1] 王军[2,3]

机构地区：[1]上海财经大学上海发展研究院,上海200433 [2]上海财经大学国际工商管理学院,上海200433 [3]贵州师范大学经济与管理学院,贵州贵阳550001

出　　处：《山西财经大学学报》

基　　金：国家自然科学基金项目(71202005);上海教委"晨光计划"项目(2014111068)

年　　份：2017

卷　　号：39

期　　号：6

起止页码：113-124

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2017_2018、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),销售投入对企业绩效具有短期效应(无滞后期),两者均对企业的市场绩效和财务绩效具有显著的正向影响,广告投入对财务绩效的影响较大,而销售投入对市场绩效的影响较大;竞争会影响营销投入与企业绩效之间的关系,竞争正向地影响了企业绩效,显著地调节了营销投入与财务绩效之间的关系,即正向调节了广告投入与财务绩效之间的关系,负向调节了销售投入与财务绩效之间的关系。

关 键 词：营销投入 市场竞争  企业绩效

分 类 号：F270[工商管理类]