文献类型：期刊文章

作　　者：江若尘[1,2] 郑玲[1]

机构地区：[1]上海财经大学国际工商管理学院 [2]上海财经大学上海发展研究院,上海200433

出　　处：《心理学报》

基　　金：国家社会科学基金项目(11BGL049);上海财经大学2014年研究生创新基金资助项目(CXJJ-2014-359)

年　　份：2017

卷　　号：49

期　　号：5

起止页码：692-698

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSCD、CSCD2017_2018、CSSCI、CSSCI2017_2018、IC、JST、NSSD、PUBMED、RCCSE、RWSKHX、WOS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：通过两个实验,探讨了善因营销的捐赠水平对消费者态度的影响,尤其是考察了道德提升感的中介作用以及产品-公益事业拟合度的调节作用。研究发现,善因营销的捐赠水平对消费者态度有显著的正向影响,且道德提升感在捐赠水平与消费者态度之间起中介作用。与此同时,产品-公益事业拟合度显著地调节了捐赠水平与道德提升感的关系,且该调节关系通过道德提升感的中介作用来进一步影响消费者态度。

关 键 词：善因营销 捐赠水平  道德提升感  消费者态度 产品-公益事业拟合度  

分 类 号：B849] F713.55[心理学类]