文献类型：期刊文章

作　　者：马澈[1,2,3,4]

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]中国传媒大学广告学院新媒体系 [3]北京大学新媒体营销传播研究中心 [4]北京大学中国商务广告协会数字营销研究中心

出　　处：《新闻与写作》

基　　金：国家新闻出版广电总局社科项目"关于融媒体环境下的电视广告创新经营的研究"成果之一

年　　份：2017

期　　号：5

起止页码：20-26

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI_E2017_2018、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：互联网技术对于广告的重构经历了三个阶段,从在线广告到互动广告再到当今的计算广告,计算广告所采用的互联网广告技术、算法和相应的市场机制改变了广告的运作方式和体系。但是互联网广告技术、算法和市场反过来也产生了诸多问题:广告产业层面出现了流量作弊和寡头垄断的问题;广告学理层面,算法本身存在着缺陷,计算广告所偏向的精准营销、广告效果归因以及程序化创意都有其不合理性;公众层面,出现了对于公众权益、公众隐私的侵犯,以及被算法"控制"的隐忧。

关 键 词：互联网广告 计算广告  精准营销 算法控制  

分 类 号：F713.8]