期刊文章详细信息
广告投放的一种生态学经验
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国广告协会 学术委员 [2]CCTV未来广告公司总经理助理
年 份：2007
卷 号：0
期 号：5
起止页码：23-23
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示为主,功在建立品牌的知名度;省级地方直至县级媒体增加暴露频次,提高知晓度,产生销售力的媒介组合策略。
关 键 词：组合策略 销售力 媒介策略 饮料市场 饮料行业 电视剧频道 中国广告协会 传播网络 投放策略 新品上市
分 类 号：F426.82] F713.8]
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