文献类型：期刊文章

作　　者：舒仕斌[1] 陈矩弘[2]

机构地区：[1]<杭州电子科技大学学报>编辑部,杭州310018 [2]杭州电子科技大学人文与法学院,杭州310018

出　　处：《出版科学》

基　　金：国家社会科学基金一般项目"中国共产党出版史资料整理与研究(1921-1949)"(16BDJ048)的阶段性研究成果

年　　份：2017

卷　　号：25

期　　号：2

起止页码：99-102

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：网络直播的普及为出版业提供了新的营销场所。有别于以往自上而下逐层推进的传统营销模式,出版业网络直播营销通过直播平台,避开诸多中间环节,有效将营销方和消费者进行垂直对接,颠覆了传统的图书营销模式。具有用户广泛、垂直精确、用户忠诚度较高、利润丰厚等优点,但也存在政策、技术、资金、竞争等方面的风险,在经过合理的规范和引导后将成为图书营销领域中重要的组成部分。

关 键 词：出版业 网络直播 沉浸体验  营销

分 类 号：G235]