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晚清图书广告技巧探析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院编辑出版学系 [2]<风景>杂志社
基 金：湖南省社科基金基地项目"中国古代图书广告研究"(项目编号:13JD36)的阶段性成果
年 份：2017
期 号：1
起止页码：58-61
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的"刺激技巧",基于诱导性原理的"诉求技巧",基于"移情效应"的名人广告技巧以及版权保护中的广告技巧等,进而达到促销与宣传的目的。
关 键 词：图书广告 技巧 晚清 出版史
分 类 号：G239.29]
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