期刊文章详细信息
广告性别角色的动态建构
Dynamic Construction of Gender Roles in Advertisements
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]首都师范大学外语学院英文系 [2]中华女子学院外语系
年 份：2017
卷 号：29
期 号：1
起止页码：77-83
语 种：中文
收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊
摘 要：以美国著名早餐品牌Cheerios不同时代的电视广告为研究对象,从多模态语篇分析的角度,考察其在不同年代所反映出的性别形象变化,发现该广告语篇是多模态协同配合的叙述,并在各种模态信息交互的过程中,动态地建构了不同社会历史背景下的性别角色。图像和文字一样,不再是简单的意义载体,其作为媒体参与社会实践的重要手段,积极参与社会性别形象、价值观和理念建构的过程,成为建立、保持或改变权力关系的语篇实践。
关 键 词：多模态语篇 社会性别 广告语篇
分 类 号：C913.68[经济学类]
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