文献类型：期刊文章

作　　者：王发斌[1] 李继玲[2]

机构地区：[1]甘肃民族师范学院继续教育学院,甘肃合作747000 [2]兰州工业学院,甘肃兰州730030

出　　处：《生产力研究》

基　　金：国家社会科学基金项目(14CTY014);教育部人文社会科学基金项目(13YJC890049)

年　　份：2017

期　　号：1

起止页码：86-88

语　　种：中文

收录情况：RWSKHX、普通刊

摘　　要：美国的战略性体育市场营销以其独有的特征已经成为体育产品与服务的主导型市场营销模式。该模式通过追求完善的战略性规划,使体育市场营销方式更加灵活,同时注重分析消费者的消费行为,使体育市场营销方式更加契合消费者的需求。该模式强调正确识别和确定体育消费者的特征,使体育市场营销战略布局更加合理,将注意力集中于特定的消费者群体,保障体育市场营销策略更加具备指向性,重视确定类型不同的营销市场,使体育市场营销目标具有更强的针对性。

关 键 词：美国  战略性体育市场营销  目标市场  市场细分  

分 类 号：G80-05]