文献类型：期刊文章

作　　者：张景云[1] 刘熙宁[2] 王胜男[3]

机构地区：[1]北京工商大学商学院 [2]北京工商大学商学院市场营销系 [3]澳优乳业(中国)有限公司市场部

出　　处：《公关世界》

基　　金：国家社会科学基金项目"中国品牌跨文化传播战略研究"(12BXW038);北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究"的阶段性成果(14JDJGA050)

年　　份：2016

期　　号：21

起止页码：90-95

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：近年来,第四代配方奶粉——澳优能力多将目标消费群体定位于都市年轻母亲,企业通过时下热门的公益活动、电视综艺、网络直播、电视广告、微信微博等方式宣传,力图打造"新生代辣妈时尚育儿好帮手"的品牌形象,传递"宝贝能力多,未来可能多"品牌理念,吸引目标客户群,获得了众多消费者的认可。

关 键 词：服务力 电视广告  目标客户群 目标消费群体 网络直播  全产业链  乳业公司  营养食品  荷兰人  终端销售

分 类 号：F426.82]