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从“零售之轮”理论看新零售的产生动因及发展策略
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海师范大学天华学院 [2]加拿大西安大略大学
年 份：2017
期 号：1
起止页码：99-101
语 种：中文
收录情况：RWSKHX、普通刊
摘 要：美国哈佛商学院零售专家M·麦克奈尔教授(M.P.Mc Nair)在1958年提出了"零售之轮"理论,按照其理论,一种零售组织或零售业态从其诞生到衰落,一般要经过进入(Entry)、费用上升(Trading-up)、衰落(Vulnerable)三个阶段。本文从"零售之轮"理论出发,分析了线上线下融合发展的新零售的产生动因,并对零售企业的发展提出了建议:一是整合零售渠道,实施全渠道策略;二是个性化定制,柔性化生产;三是打造"社交+体验"的购物空间和平台。
关 键 词：零售之轮 产生动因 发展策略
分 类 号：F724.6] F724.2
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