文献类型：期刊文章

作　　者：刘宇涵[1] 刘永松[2]

LIU Yu - han LIU Yong - song(Business College ,Beijing Union University, Beijing 100025, China School of Media, Yunnan University of Finance and Economics, Kunming 650221, China)

机构地区：[1]北京联合大学商务学院,北京100025 [2]云南财经大学传媒学院,昆明650221

出　　处：《云南财经大学学报》

基　　金：国家自然科学基金项目"创新型企业持续创新机遇的决策模式和机制研究"(71262016);国家自然科学基金项目"创新型企业持续创新过程战略风险决策及预警研究"(71663058);北京市教委社会科学计划资助项目"基于移动电子商务的北京网络消费发展路径研究"(SM201611417003);北京联合大学北京学基地项目"北京新媒体舆论引导对首都消费的影响机制研究"(SK50201507)

年　　份：2017

卷　　号：33

期　　号：1

起止页码：150-160

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：网络舆论在互联网背景下受到网民的广泛关注,网络舆论引导能够影响甚至改变消费者的态度和行为。网络舆论如何作用于消费者购买意愿的研究,是当今学术和实践界关注的前沿问题。在对相关文献进行梳理的基础上,实证研究网络舆论对消费者购买意愿的影响,特别检验舆论领袖和时间距离的调节作用,研究结论用以指导企业营销策略的改善。

关 键 词：网络舆论 舆论领袖 时间距离  购买意愿

分 类 号：F724.6]