期刊文章详细信息
基于内容分析法的国内品牌社群研究文献分析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073 [2]河南财政金融学院学报编辑部,河南郑州451464
基 金：国家自然科学青年基金项目(71202179)
年 份：2016
卷 号：30
期 号：6
起止页码：16-23
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：采用内容分析法对2004—2014年CNKI数据库中品牌社群领域的研究文献进行分析，建立以品牌社群内涵研究、品牌社群形成研究、品牌社群影响研究和品牌社群建设策略研究等4大类为基础的研究主题及其细类目分类框架。结果表明，该领域研究的重点主集中于社群影响尤其是品牌层面上，而社群层面和消费者层面则尚有较大研究空间；社群形成机理研究较为薄弱，不利于对领域深入研究和指导企业实践，应引起关注；品牌社群内的价值共创研究是未来的热点研究主题。
关 键 词：品牌社群 内容分析法 文献研究
分 类 号：F273.2[工商管理类]
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