文献类型：期刊文章

作　　者：邵腾伟[1,2] 吕秀梅[1]

机构地区：[1]重庆工商大学财政金融学院,重庆400067 [2]西南大学农林经济管理博士后流动站,重庆400700

出　　处：《中国管理科学》

基　　金：国家社科基金重点资助项目(14AJY021);国家社科基金一般项目(14BJY180);中国博士后基金资助项目(2013M542249)

年　　份：2016

卷　　号：24

期　　号：11

起止页码：146-152

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：合理的产品定价是生鲜类农业众筹项目成功的关键。本文运用交易成本理论、供应链管理理论及互联网思维构建了生产者组织化联合和消费者社群化聚合、O2O场景产销对接模型和产品阶梯定价策略。研究表明,与传统开放式多级分销模式相比,生鲜农产品通过农场直达家庭的众筹预售在促进产销衔接、降低物流成本、保障质量安全方面优势明显,可让消费者获得更多顾客让渡价值并在阶梯价格吸引下"滚雪球"式地为生产者聚集批量订单进行定制化按需生产,进而实现生产者与消费者的帕累托改进。

关 键 词：生鲜农产品 众筹预售  定价策略  

分 类 号：F325.3]