期刊文章详细信息
企业社会责任感知对消费者购买意向的影响分析
文献类型：期刊文章
机构地区：重庆科技学院冶金与材料工程学院
年 份：2016
卷 号：0
期 号：27
起止页码：15-16
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：在现代商品经济社会中,企业的社会形象直接影响到消费者对企业产品的信心和购买意愿。好的企业在注重产品质量的同时,更加注重树立良好的企业形象。从当前流行的企业责任感知理论分析入手,结合企业树立良好形象的典型案例,分析企业社会责任感对消费者的购买意向产生的影响,进一步推导出消费者对企业责任感知与购买意向之间的关系,找到有效的基于企业社会责任感建立起来的符合消费者购买意向的市场营销策略,以期使企业责任感知理论真正发挥出对市场营销的主导作用。
关 键 词：企业责任 消费者 购买意向 影响因素
分 类 号：F270]
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