文献类型：期刊文章

作　　者：孔烨[1] 胡月[1] 罗奇华[1] 张瑶[1] 朱雨桐[1] 公克迪[2,3] 张景云[4] 王勇[4,5]

机构地区：[1]"轴对称"团队 [2]北京工商大学艺术与传媒学院 [3]中国人民大学新闻学院 [4]北京工商大学商学院 [5]北京工商大学商学院市场营销系

出　　处：《公关世界》

基　　金：北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019);北京市哲学社会科学基金一般项目“北京市城市发展与零售业态适应性研究”(15JGB081)

年　　份：2016

期　　号：15

起止页码：96-103

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：一、项目背景随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老（字号）品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。北冰洋汽水曾是＂老北京＂人街头巷尾的记忆。经历了往日辉煌、合资浪潮、停产沉寂、再次回归。

关 键 词：策划案 新媒体环境  媒介策略 生活方式变化  橙汁汽水  朋友圈  企业公共关系 公共话题  项目背景  新媒体传播  

分 类 号：F713.50]