文献类型：期刊文章

作　　者：王崇[1,2] 吴价宝[2] 王延青[3]

机构地区：[1]南京审计大学工商管理学院,江苏南京211815 [2]淮海工学院商学院,江苏连云港222000 [3]哈尔滨工业大学管理学院,黑龙江哈尔滨150001

出　　处：《中国管理科学》

基　　金：国家自然科学基金面上资助项目(71571085)

年　　份：2016

卷　　号：24

期　　号：8

起止页码：98-106

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：在分析了移动电子商务下交易成本的主要构成后,论文提出了搜寻成本、评价成本、支付成本、风险成本对消费者感知价值影响的假设,构建了移动电子商务下交易成本对消费者感知价值影响的假设模型,采用结构方程模型方法利用样本数据对假设模型进行了拟合检验。研究结果表明,风险成本、支付成本、评价成本是移动电子商务下消费者网上购买商品的主要成本,均与消费者感知价值显著负相关,其中,风险成本与消费者感知价值相关程度最高,而搜寻成本对消费者感知价值的影响并不显著。此外,购物者的风险态度与其风险成本、评价成本显著正相关,通过对评价成本、风险成本的作用间接影响消费者感知价值。最后,依据研究结果,论文提出了促进我国移动电子商务发展的建议。

关 键 词：移动电子商务 交易成本 感知价值 消费者

分 类 号：F713.36]