文献类型：期刊文章

作　　者：徐艳琴[1]

机构地区：[1]广州科技贸易职业学院,广州511442

出　　处：《商业经济研究》

年　　份：2016

期　　号：13

起止页码：65-67

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：移动互联网、移动设备及移动应用的不断创新催生了移动产业的蓬勃发展,也引起了消费者消费行为的深刻变化,"场景"成为企业营销新的争夺资源。场景营销的本质是以满足消费者需求为核心,以移动终端为载体,以定位技术为支点,通过洞察特定场景中的消费者需求,并提供与其需求相适配的内容、服务和形式,达到营销信息的精准快速推送和最终交易的闭环,从而建立品牌与消费者生活的连接。互动性、娱乐性、价值创造及整合传播是场景营销的核心特征。移动产业背景下,可通过场景的细分与构建来进行场景设计,并通过三个关键策略实现场景营销的成功落地:准确识别目标用户;深刻洞察消费者需求,精准推送品牌信息;合理引导消费,为消费者提供便利,促进交易闭环。

关 键 词：移动产业  场景营销  场景细分与构建  营销策略

分 类 号：F590[旅游管理类]