文献类型：期刊文章

作　　者：吴萌[1] 洪跃[2]

机构地区：[1]天津商业大学图书馆,天津300134 [2]沈阳师范大学图书馆,辽宁沈阳110034

出　　处：《图书与情报》

基　　金：天津市高等学校人文社会科学研究项目"新媒体视野下的高校图书馆管理沟通研究"(项目编号:20142154)研究成果之一

年　　份：2016

期　　号：2

起止页码：53-57

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：内容营销正在影响并改变着图书馆传统的营销理念和战略。文章在阐述内容营销的概念范畴及图书馆应用研究意义的基础上,结合国内外众多图书馆开展的内容营销案例,对图书馆内容营销服务的主旨内容、多样化内容形式及内容营销平台进行了分析,并就图书馆内容营销的发展策略从战略性统筹规划、内容设计、稳定价值内容的"生存期"、营销团队建设及反馈评估程序设置等五个方面进行了探索性研究。

关 键 词：图书馆 内容营销 案例研究  

分 类 号：G252[图书情报与档案管理类]