文献类型：期刊文章

作　　者：颜景毅[1]

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院广告系主任、教授

出　　处：《首播》

年　　份：2016

卷　　号：0

期　　号：6

起止页码：30-30

语　　种：中文

收录情况：内刊

摘　　要：互联网真是个坏小子,不仅搅得都市报气息奄奄,就连电视媒体的广告经营也从去年开始趋向衰退.在这样的趋势下,能够活着而不衰退就是难得的境遇,但河南电视台都市频道通过自己的不懈探索取得了逆势增长,这就有了特别的意义.研读该频道广告经营的一个个案例,有以下感悟与读者分享：一、客观存在的广告价值永远是媒体广告经营的基石.媒体广告价值大致由表现力、传播力、影响力和营销力等因素构成,但其核心还是媒体的品牌影响力和用户的市场营销价值.河南电视台都市频道作为地方区域性品牌化媒体,在消费者中自有较高的品牌影响力.而无论是“超级奶爸”、“美丽学院”,或者是“优放音乐节”、“三九健康日”,都锁定了一定规模的有购买欲望和购买力的用户群.两者的优＋优组合,就奠定了广告经营的成功基础.所以,把媒体做成品牌,通过内容聚合规模化的有购买欲望和购买力的用户群,是媒体广告经营成功的第一步.

关 键 词：用户群 聚合  广告经营 电视媒体 河南电视台 路径  连通  整合  

分 类 号：TN948.6]