文献类型：期刊文章

作　　者：王东峰[1,2]

机构地区：[1]河南大学历史文化学院旅游管理系,河南开封475001 [2]河南大学经济学院

出　　处：《企业经济》

基　　金：国家社会科学基金项目“大型节事活动举办后中国旅游形象演变机理及和谐发展战略研究”(项目编号:12CGL057)

年　　份：2016

卷　　号：35

期　　号：5

起止页码：37-40

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：品牌定位是旅游目的地实施品牌战略的前提和基础。民族地区虽然经济社会发展相对落后,但在人口、自然环境、文化、民族个性等方面都具有自身的特点。对于身处其中的旅游目的地而言,品牌定位要立足于目的地的资源状况,以市场需求为导向,找出目的地拥有且符合市场潜在消费者需求的资源。在此基础上,结合竞争性目的地的定位,进一步找出目的地具有竞争性优势的资源之所在,以此作为定位的基点,并确定相应的定位策略和方法。在品牌定位中,要重视通过文化差异来塑造旅游目的地的品牌个性,提高旅游目的地的品牌竞争力和可持续发展能力。

关 键 词：民族地区 旅游目的地 品牌定位  路径  

分 类 号：F592.7[旅游管理类]