文献类型：期刊文章

作　　者：杨柳晓[1,2] 毛郁欣[1,2]

机构地区：[1]浙江工商大学计算机与信息工程学院电子商务系,杭州310018 [2]浙江工商大学现代商贸流通体系建设协同创新中心,杭州310018

出　　处：《经济研究导刊》

基　　金：教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心"基于大数据关联指数的中小企业电商决策模型研究--以服饰行业为例"课题(15SMGK24YB);浙江省自然科学基金项目(LY14F020003)

年　　份：2016

期　　号：9

起止页码：47-50

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：移动互联网和电商的发展带来了购买行为和习惯的转变,而移动互联网环境下的消费者行为也呈现出与传统互联网电商不一样的特征。针对移动电商的特点以及用户在移动端网购的特征,提出针对移动电商环境下女性消费者购买决策的影响因素模型,并通过问卷的方式进行实证研究。此外,根据统计分析的结果,进一步提出相应的网络营销对策。

关 键 词：移动电商  消费者行为 网络营销

分 类 号：F713.36]