文献类型：期刊文章

作　　者：李雷[1,2] 赵先德[2,3] 简兆权[2]

机构地区：[1]桂林理工大学管理学院,桂林541004 [2]华南理工大学工商管理学院,广州510640 [3]中欧国际工商学院,上海201206

出　　处：《管理科学学报》

基　　金：国家自然科学基金重大资助项目(71090403);国家自然科学基金资助项目(71272132);国家自然科学基金地区科学基金资助项目(71562008);广西高校科学技术研究资助项目(KY2015LX129);桂林理工大学科研启动费资助项目(002401003453)

年　　份：2016

卷　　号：19

期　　号：3

起止页码：15-33

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：平台企业在网络环境下发生了深刻的变革,选取恰当的视角研究它的运营策略是个重要的科学问题.以平台生态圈的实际规模、期望规模及时间为参数,构建平台生态圈生命周期曲线,通过识别关键节点将曲线分为若干发展阶段,平台生态圈的规模、网络效应、发展模式在各阶段中体现出不同的特征,这些特征为平台企业制定运营策略提供了依据.总体上讲,当平台企业无法充分利用网络效应时,应依托各种"非网络效应诱因"吸引用户进入生态圈,不断激发网络效应;反之,则应充分利用网络效应,迅速扩张规模,同时解决成长中暴露出的问题,优化成长方式.构建了平台企业运营策略的理论框架,深化了平台生态圈生命周期理论,对网络环境下的平台企业进行自我诊断、制定运营策略具有指导意义.

关 键 词：平台企业  运营策略  网络效应 机制  平台生态圈  生命周期

分 类 号：F270[工商管理类]