文献类型：期刊文章

作　　者：陈蕾[1,2] 王瑞梅[1]

机构地区：[1]中国农业大学经济管理学院,北京100083 [2]北京物资学院信息学院,北京101149

出　　处：《科技与经济》

年　　份：2016

卷　　号：29

期　　号：2

起止页码：6-10

语　　种：中文

收录情况：JST、RWSKHX、普通刊

摘　　要：社会化电子商务基于社交网络和Web 2.0技术,通过在线互动与沟通,帮助消费者在线购买商品和服务。社会化电子商务在中国发展迅速、市场潜力巨大,但是用户分享购物信息的意愿较低、接受度不高,提高消费者信任和购买意愿能够有效促进社会化电子商务的发展。研究借鉴技术接受模型和电子商务信任的研究成果,围绕社会化商务的社会化特征,引入感知乐趣、社会参与、社会推荐等"社会化"因素研究社会化商务的信任问题。通过对187位具有社会化电子商务使用经验的用户的数据收集与分析,结果表明社会化特征:感知乐趣、社会推荐对提高用户信任和购买意愿有显著正向影响,而社会参与并不能显著提高消费者信任和购买意愿。

关 键 词：信任 社会化电子商务  技术接受模型 消费者购买意愿

分 类 号：F724.6] F713.55