文献类型：期刊文章

作　　者：周菀菀[1] 罗璇[2]

机构地区：[1]上海体育学院体育新闻系,上海200438 [2]上海体育学院新闻教研室,上海200438

出　　处：《体育文化导刊》

基　　金：上海市研究生创新培育计划项目(yjscx2014021)

年　　份：2016

期　　号：3

起止页码：20-24

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：采用文本分析法和实践考察法,分析移动互联网时代体育APP的发展现状与推广策略。主要结论:体育APP的传播模式还在1.0的传统时代徘徊,无法快速精准地打中用户市场;体育APP具有广阔的发展市场,有分类优选,功能多样,服务独具特色的传播优势;但体育APP的推广尚处于初级阶段,需进一步优化创新。建议:移动互联网时代下体育APP的内容营销传播模式,要脱离传统的内容1.0传播模式,进入更为趣味化、个性化、人性化内容的3.0传播阶段,将共鸣性、互动性和人情味儿发挥出来。体育APP的品牌营销要得到用户认可达成共同价值观,才能发挥互联网媒体的价值,取得长效发展。

关 键 词：体育管理 体育APP  体育信息 推广策略  

分 类 号：G80-05]