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“消费者中心”理念下农产品电商品牌建设策略研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中州大学经济贸易学院,郑州450044
年 份：2016
期 号：5
起止页码：48-50
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2014、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：近年来,农产品电商发展很快,成为电商消费的新热点。农产品电商品牌建设的重要性日益凸显。狭义上,我国农产品电商品牌主要包括区域品牌和自有品牌。当前我国的农产品电商品牌建设中,存在着认证"打架"、品牌不响、特产不特、名不副实、成本高但水平低等问题。在农产品电商的品牌建设策略中,"消费者中心"的品牌定位是首要的。文章指出,对区域品牌建设而言,国家应做好农产品区域品牌建设的顶层设计,区域品牌所有者应做好品牌传播与品牌保护;对自有品牌而言,可以依靠区域品牌建设自有品牌和整合资源发展O2O。品牌建设应提高丰满度,打造品牌系统工程。
关 键 词：农产品区域品牌 品牌区分度 品牌丰满度
分 类 号：F323.7]
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