文献类型：期刊文章

作　　者：毕楠[1] 银成钺[1] 康茜[2]

机构地区：[1]东北师范大学商学院 [2]吉林财经大学亚泰工商管理学院

出　　处：《管理学报》

基　　金：国家社科基金资助青年项目(14CGL072);国家社科基金资助规划项目(15BGL092);中国博士后科学基金资助项目(2014M551158);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(14Q1UJJ037)

年　　份：2016

卷　　号：13

期　　号：3

起止页码：347-358

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：为了探究善因营销对消费者感知的影响,从消费者视角出发,采用案例研究方法,通过消费者深度访谈、二手资料搜集、数据编码等过程,探讨了消费者对善因营销评价的影响因素。研究发现:1企业特征、善因营销活动和匹配度共3个层面的8个因素均能影响消费者善因营销感知;2各影响因素的重要性不同,其中最核心的影响因素是善款去向、感知匹配度以及受助对象;3各影响因素存在交互影响。

关 键 词：善因营销 影响因素 伪善感知  案例研究  

分 类 号：C93[管理科学与工程类]