期刊文章详细信息
计算广告学:大数据时代的广告传播变革——以“互联网+”技术经济范式的视角
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京信息科技大学公共管理与传媒学院
年 份：2016
期 号：2
起止页码：87-91
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：计算广告学作为一门新兴的交叉学科,是在当前新旧技术经济范式转换的背景下产生的,它符合媒介融合时代的精准定制传播需求。计算广告学的核心精髓是实现广告、语境和消费者的精准匹配,大数据技术和双向互动平台是实现这一目标的两大基础支柱。现阶段,计算广告引发了定制化推荐、融合化传播、智能化调整、程序化购买等与传统广告传播业态截然不同的新模式。未来,计算广告学将会带来整个广告产业链的巨大变革,它也提出了对复合型计算广告人才的强烈需求。
关 键 词：计算广告学 互联网+技术经济范式 大数据媒介融合
分 类 号：F713.80]
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