文献类型：期刊文章

作　　者：蒋玉华[1]

机构地区：[1]呼伦贝尔学院旅游管理与地理科学学院,呼伦贝尔021008

出　　处：《干旱区资源与环境》

基　　金：内蒙古自治区高等学校科学研究项目(NJSY12235);国家自然科学基金项目(41301623)资助

年　　份：2016

卷　　号：30

期　　号：1

起止页码：203-208

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CAB、CSCD、CSCD_E2015_2016、CSSCI、CSSCI2014_2016、JST、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：从游客感知的视角出发,采用随机抽样调查法,以呼伦贝尔为实证进行研究,探讨游客感知对目的地旅游形象营销的影响。通过构建游客感知-旅游形象营销模型和对调查数据进行分析,指出旅游形象营销与游客感知是相互作用的动态过程,进行旅游形象营销要重点关注旅游形象的规范、旅游形象的传递、游客旅游形象的体验、旅游形象的改善修正等四个节点,以期提高呼伦贝尔旅游形象营销的科学性和效率性。

关 键 词：旅游形象营销  游客感知 呼伦贝尔  

分 类 号：F590[旅游管理类]