文献类型：期刊文章

作　　者：王佳炜[1,2] 杨艳[3]

机构地区：[1]西安外国语大学新闻与传播学院 [2]中国传媒大学广告学院 [3]西安工业大学人文学院

出　　处：《当代传播》

基　　金：陕西省社会科学基金项目"陕西老字号文化对外传播策略"成果之一;编号:2015L004;陕西省教育厅专项科研计划项目"基于受众调查的西安地铁媒体形态创新研究"成果之一;编号:14JK1324

年　　份：2016

期　　号：1

起止页码：92-95

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成。消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变。在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的消费时空也因此改变,场景成为移动网络社会中广告信息传播的核心,即提供能满足特定场景需求的广告信息或服务。程序化广告需要以场景为核心,实现对全场景(基础场景、空间场景、行为场景、心理场景)的深度匹配,这是程序化广告在移动互联网环境下提升传播效果的路径。

关 键 词：程序化广告  大数据 移动互联网

分 类 号：G206]