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我国体育用品品牌竞争力提升研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]乐山师范学院体育学院,四川乐山614004
年 份：2016
期 号：2
起止页码：111-115
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：运用品牌学等理论对我国体育用品品牌竞争力提升问题进行研究。主要结论:与国际品牌相比较,我国体育用品品牌还存在国际知名度和认知度低、产品研发不足、科技含量不高,品牌聚焦和文化定位不足等问题。针对我国体育用品品牌竞争力不足等问题,建议:提升企业品牌管理水平,强化品牌标识和消费者品牌认知,加强产品研发、增加科技含量,加强品牌聚焦和文化定位,契合国家体育产业发展战略的品牌竞争力提升策略。
关 键 词：体育经济 体育用品 品牌竞争力
分 类 号：G80-05]
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