文献类型：期刊文章

作　　者：邵华冬[1] 张弛[2]

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院广告主研究所 [2]中国传媒大学广告学院

出　　处：《新闻与写作》

年　　份：2016

期　　号：2

起止页码：33-37

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：2015年中国经济持续疲软,在经济"新常态"持续深化的背景下,媒体广告市场整体上进入低增长"新常态"。央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长;广播媒体出现略微下滑,相对稳定;纸媒颓势不减,跌幅再创新高,转型迫在眉睫;互联网增速放缓,但依然保持相对高速的增长;移动互联网成为媒体广告市场的热点和亮点。寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此适应并引领媒体广告市场的"新常态",实现媒体广告市场的跨越。

关 键 词：媒体广告市场 电视 广播 纸媒 互联网  融合  

分 类 号：F713.8] G206]