文献类型：期刊文章

作　　者：谭辉煌[1] 张金海[2]

TAN Hui-huang;ZHANG Jin-hai(.School of Humanities and Media,Hubei University of Science and Technology,Xianning 437000,China;School of Journalism and Communication,Wuhan University,Wuhan 430000,China)

机构地区：[1]湖北科技学院人文与传媒学院,湖北咸宁437000 [2]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430000

出　　处：《编辑之友》

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目"网络广告形态演进逻辑与规律研究"(15YJC860027)

年　　份：2019

期　　号：3

起止页码：77-82

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：文章经过系统梳理,认为人工智能时代广告内容生产与管理的变革主要表现在广告创意生产、广告作品表现和广告内容管理三个方面。具体而言,广告创意生产的主体将由广告创意人员为主导转向人工智能自主创意生产、人工智能与广告创意人员协同创意生产,广告创意生产对象从有限的信息转变为海量的数据,广告创意生产的提高手段由经验积累转变为机器学习,广告创意生产的本质方式由人脑思维转变为智能算法与人脑思维相结合;广告作品表现上,广告设计程序化,广告叙事自动化,广告制作3D化和AR化;广告内容管理上,广告内容收集与分析实时化,广告内容存储云端化,广告内容分发个性化。

关 键 词：人工智能 广告创意生产  程序化内容生产  广告内容管理  

分 类 号：F713.8]