文献类型：期刊文章

作　　者：张晓娟[1] 王新刚[2] 童泽林[3]

机构地区：[1]湖北工业大学管理学院,武汉430068 [2]中南财经政法大学管理学院,武汉430060 [3]北方工业大学经济管理学院,北京100144

出　　处：《统计与决策》

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71202179);教育部人文社科青年基金资助项目(12yjc630217);湖北省教育厅人文社科基金资助项目(13q048);湖北工业大学博士启动基金资助项目

年　　份：2015

卷　　号：31

期　　号：24

起止页码：193-195

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：文章基于中国差序格局的本土文化特点,采用情景实验的方法探讨了企业家前台化行为的利他动机和利己动机对公司品牌评价的影响。实验结果表明:(1)在一般情况下,相比于企业家前台化行为的利己动机,企业家前台化行为的利他动机对消费者产生更为积极的公司品牌评价;(2)将消费者与品牌关系距离纳入研究模型以后,对于消费者-品牌关系距离近的情况,相比于企业家前台化行为的利他动机,企业家前台化行为的利己动机产生更为积极的公司品牌评价;对于消费者-品牌关系距离远的情况,相比于企业家前台化行为的利己动机,企业家前台化行为的利他动机产生更为积极的公司品牌评价。

关 键 词：企业家前台化行为  动机 品牌关系距离  品牌评价  

分 类 号：F272.5[工商管理类]