文献类型：期刊文章

作　　者：沈涵[1] 滕凯[2]

机构地区：[1]复旦大学旅游学系,上海200433 [2]美国西北大学传播学院,伊利诺伊埃文斯顿60208

出　　处：《旅游学刊》

基　　金：国家旅游局科研基金面上项目"社交媒体在旅游目的地营销中的应用研究"(14TACG027);国家旅游局"旅游业青年专家"人才计划(TYETP201311);复旦大学卓越人才计划资助~~

年　　份：2015

卷　　号：30

期　　号：12

起止页码：66-73

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CAB、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：广告是旅游目的地进行营销推广的重要方法,网络媒体广告是旅游目的地通常采用的广告方式。文章以消费者态度这一衡量广告有效性的重要指标为因变量,通过实验研究考察2个主要网络广告类型对受众的临场感和目的地态度的影响。实验场景为网络视频广告和网站动态横幅广告2个类型,其中,网站动态横幅广告根据是否有音乐又分为2个子类,共计3个实验类型。研究检测了3个实验场景中受众的临场感强度和对广告目的地的态度。结果表明:广告形式越生动,旅游兴趣提高程度越高,临场感强度也越高。纯图片的网站横幅广告效果并不显著,但是加入音乐元素可显著提升人们的旅游兴趣。视频广告效果最为明显。相比于动态视频元素,音乐元素有更高的提升效率。文章还讨论了以上结论对目的地投放广告策略的相关启示。

关 键 词：旅游目的地广告  临场感 网站横幅广告  网络视频广告

分 类 号：F592.6[旅游管理类] F713.8]