文献类型：期刊文章

作　　者：刘海[1] 卢慧[1] 阮金花[1] 田丙强[1] 胡守忠[1]

机构地区：[1]上海工程技术大学服装学院,上海201620

出　　处：《丝绸》

基　　金：上海市科委公共服务平台项目(13DZ2294300);上海市教委科研创新项目(13ZS173);上海教育科学研究项目(B14035);上海教委优青项目(ZZGJD12017)

年　　份：2015

卷　　号：52

期　　号：12

起止页码：37-42

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CAS、CSCD、CSCD_E2015_2016、IC、JST、RCCSE、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：针对大数据时代服装企业不知道怎样利用大数据进行营销的问题,基于4C理论构建了"用户画像"数据库,通过对数据库的挖掘来进行消费者群体细分。在此基础上,从营销的角度构建了精准营销细分模型,并以三枪集团的营销数据为对象,利用SPSS工具对身高这一细分因素进行了挖掘。研究表明:大数据时代,以"用户画像"数据库挖掘为基础的精准营销细分模型,能够重构消费者的需求、精准定位消费者群体,并能为企业实施精准营销提供科学的决策依据。

关 键 词：大数据  用户画像  消费者细分 数据挖掘 精准营销

分 类 号：TS941.1]