文献类型：期刊文章

作　　者：徐键[1,2,3] 崔文增[4]

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院广告学系 [2]民盟 [3]河南省广告学术委员会 [4]郑州大学西亚斯国际学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》

年　　份：2015

期　　号：3

起止页码：92-94

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要："商业美陈"又被称作视觉陈列(Display),是从美学的角度出发,使卖场美观地展现商品的一种必要手段。"商场节庆美陈"是"商业美陈"的一个分支,"商场节庆美陈"是新兴的跨界营销手段,从传播技术形式特点上讲,类似于立体广告;从空间设计角度来看,从属于装饰艺术。视觉营造具有视觉吸引、激发兴趣、传播品牌文化三大功能,"商场节庆美陈"则充分展现了视觉营销的三大功能,其实质就是对传统广告与促销手段的替代。商场节庆美陈从属于视觉营销,并受视觉营销原理的战略指导,通过视觉途径与消费者发生联系,通过视觉形式进行卖场的美化包装,通过视觉方法建立卖场的情感认知,通过视觉传达进行卖场的形象传播。

关 键 词：商业美陈  商场节庆美陈  视觉营销

分 类 号：J525.2[设计学类]