文献类型：期刊文章

作　　者：闫春[1] 赵巧艳[2]

机构地区：[1]桂林理工大学管理学院,广西桂林541004 [2]广西师范大学漓江学院管理系,广西桂林541006

出　　处：《杭州师范大学学报（社会科学版）》

基　　金：国家自然科学地区科学研究基金项目"基于嵌入性理论的中小企业开放式创新风险控制研究"(71462006);广西哲学社会科学规划一般项目"社会机制构建与广西非物质文化遗产保护的可持续性研究"(13BMZ007);广西高等学校优秀中青年骨干教师培养工程项目的研究成果

年　　份：2015

卷　　号：37

期　　号：4

起止页码：119-127

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、CSA、CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：老字号品牌是蕴含丰厚文化与产品基因的一种历史积淀,尽管普遍面临品牌老化和生存挑战的压力,可是老字号品牌体现的怀旧内涵和长期形成的消费情感依然维持着其独特的竞争优势。全国范围内,广西的老字号品牌不仅数量少,而且质量不高,但作为展示广西地域文化与商业特色的一种重要载体,以及构成地方商业生态的重要组成部分,以市场导向为原则,激活广西老字号品牌依然不失为一种科学的商业态度和明智的商业决策。对比分析广西老字号品牌市场基础的问卷调查和与广东老字号标杆品牌的人类学调查,可以提炼出广西老字号品牌激活的四条优先路径,也可以对西部省区和其他经济欠发达地区的老字号品牌激活有积极的借鉴意义。

关 键 词：企业人类学  “老字号”品牌  品牌激活  市场导向  广西  

分 类 号：C912.4[经济学类]